ارزیابی سطح تاثیرگذاری الگوهای مختلف تبلیغات و بازاریابی توریسم بر تقاضای گروه های مختلف گردشگری با تاکید بر گردشگری شهری، مطالعه موردی: شهر تبریز

امروزه جهت جذب گردشگر به شهرها از روش های تبلیغاتی متفاوتی بهره گرفته می شود که از جمله ی مهم ترین آن ها تبلیغات به شیوه های استفاده از رادیو و تلویزیون، مطبوعات، بیلبوردهای تبلیغاتی، اینترنت و ماهواره و ارتباطات چهره به چهره و روش های دیگر می باشد. بدین وسیله سطح تقاضا در بازارهای گردشگری توسط بازاریابی و تبلیغات تعیین و کنترل می گردد. هدف این پژوهش این است که الگوها و شیوه های مختلف تبلیغات و سطح اثرگذاری برخی از مهم ترین این شیوه ها را در جذب گردشگران به شهر تبریز که محدوده مورد مطالعه ی پژوهش حاضر می باشد را سنجیده و معرفی نماید. روش تحقیق توصیفی- تحلیلی و پیمایشی بوده و جامعه آماری پژوهش نیز گردشگران ورودی به شهر تبریز در شهریور ماه سال 92 و دست اندرکاران و کارشناسان بخش گردشگری تبریز می باشند. در این راستا از روش های آماری و تعدادی از آزمون های نرم افزار آماریspss مانند آزمون t تک نمونه ای، فریدمن، ضرایب همبستگی فی و لاندا و آزمون هایی از این قبیل استفاده شده است. بر طبق نتایج به دست آمده به ترتیب بهره گیری از رسانه های مهمی همچون رادیو و تلویزیون، اینترنت و ماهواره، ارتباط چهره به چهره، بیلبوردهای تبلیغاتی و در آخر تبلیغات توسط مطبوعات جزء پر اهمیت ترین شیوه ها از نظر تاثیرگذاری بر جذب گردشگران به شهر تبریز می باشند.